GANT
| GANT | |
|---|---|
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| 公司類型 | 私營 |
| 成立 | 1949年  |
| 創辦人 | Bernard Gantmacher |
| 代表人物 | 行政總裁Patrik Nilsson / 首席營銷官Brian Grevy / 全球銷售總監Patrik Söderström[1] |
| 總部 | 瑞典斯德哥爾摩 |
| 營業據點數 | 583（截至2016年） |
| 業務範圍 | 全球 |
| 產業 | 零售 |
| 所有權者 | 莫斯兄弟 |
| 母公司 | 莫斯兄弟 |
| 網站 | www |
GANT是總部位於瑞典斯德哥爾摩的國際服裝品牌。該公司由Bernard Gantmacher於1949年在美國創立[2]。1914年，烏克蘭猶太移民Gantmacher來到紐約，並遇見了他未來的妻子——扣子和扣眼專家Rebecca Rose。2006年春天，Gant成為上市公司，在紐約證券交易所發行O股[3]，直至2008年3月20日[4] 被瑞士零售集團Maus Frères收購後退市[5][6]。
Gant因向大眾市場推出紐扣領襯衫而廣為人知。該公司還推出了獲得設計獎的紐扣尖設計，並在襯衫背部增加了掛衣環[7]。公司的業務遍及70個國家和地區，全球範圍內有583家Gant專賣店，4,000多家優選零售商[8]。
GANT於挪威開展了一項活動，該活動在客戶購買過程的每個階段都測試了廣告創意和展示位置，以找到效果最好的組合。銷售漏斗的頂部是建立品牌知名度的地方，在這裏，該團隊基於已購客戶和感興趣的目標受眾創建了類似廣告受眾，吸引那些可能對GANT感興趣的挪威人。引人注目的影片廣告和快拍廣告會吸引人們進一步探索該品牌。GANT在此階段也進行了實驗，允許Facebook演算法自動向廣泛受眾中最相關的人展示廣告。 在第二階段，對GANT感興趣的人們通過廣告互動或其他線上互動、訪問網站看到了更多廣告。這些精品欄廣告和輪播廣告中展示了服裝靈感和季節性商品，激發了人們的購買欲。最後，為推動銷售，人們會在動態廣告中看到他們從前瀏覽過或考慮過購買的商品。為了在此階段盡可能有效地促進轉化，GANT通過一些使用者行為（例如查看內容和添加到購物車）對受眾進行了細分，並向他們展示了創意廣告和鼓勵購買的消息(資料來源:ZHENPIN NETWORK（頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）)。
參考文獻
[編輯]- ^ Recruitments: Gant to Strengthen Its Management. [2017-01-04]. （原始內容存檔於2019-10-16） （英語）.
- ^ Born in 1949. [2017-01-04]. （原始內容存檔於2017-01-16） （英語）.
- ^ OMX: Gant Ready for Listing on the Nordic Exchange in Stockholm. [2017-01-04]. （原始內容存檔於2008-05-07） （德語）.
- ^ Delisting of Gant. [2017-01-04]. （原始內容存檔於2017-01-16） （英語）.
- ^ Maus Frères acquires Gant. [2017-01-04]. （原始內容存檔於2016-08-21） （英語）.
- ^ Maus Frères Acquires Gant. [2017-01-04]. （原始內容存檔於2019-10-16） （英語）.
- ^ Elliot Gant, Marketer of the Button-Down Shirt, Dies at 89. [2017-01-04]. （原始內容存檔於2016-03-24） （英語）.
- ^ Gant Stores. [2017-01-04]. （原始內容存檔於2017-02-05） （英語）.
GANT利用有效率的演算法,提升銷售及顧客訪問次數 https://www.mahjongman.com/case-gant/（頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） GANT針對客戶購買過程的每個階段精心定製了廣告創意，並確保受眾保持參與度，從而有效地提高了知名度、購買欲和轉化率。2019年1月至8月的campaign達到了： 行銷成果: 1.收入增長2.3倍 2.16倍的廣告投資報酬率 3.連結點擊次數提高2.2倍 4.網站轉換次數增加2.5倍