GANT
| GANT | |
|---|---|
 | |
| 公司类型 | 私营 |
| 成立 | 1949年  |
| 创办人 | Bernard Gantmacher |
| 代表人物 | 首席执行官Patrik Nilsson / 首席营销官Brian Grevy / 全球销售总监Patrik Söderström[1] |
| 总部 | 瑞典斯德哥尔摩 |
| 营业据点数 | 583（截至2016年） |
| 业务范围 | 全球 |
| 产业 | 零售 |
| 所有权者 | 莫斯兄弟 |
| 母公司 | 莫斯兄弟 |
| 网站 | www |
GANT是总部位于瑞典斯德哥尔摩的国际服装品牌。该公司由Bernard Gantmacher于1949年在美国创立[2]。1914年，乌克兰犹太移民Gantmacher来到纽约，并遇见了他未来的妻子——扣子和扣眼专家Rebecca Rose。2006年春天，Gant成为上市公司，在纽约证券交易所发行O股[3]，直至2008年3月20日[4] 被瑞士零售集团Maus Frères收购后退市[5][6]。
Gant因向大众市场推出纽扣领衬衫而广为人知。该公司还推出了获得设计奖的纽扣尖设计，并在衬衫背部增加了挂衣环[7]。公司的业务遍及70个国家和地区，全球范围内有583家Gant专卖店，4,000多家优选零售商[8]。
GANT于挪威开展了一项活动，该活动在客户购买过程的每个阶段都测试了广告创意和展示位置，以找到效果最好的组合。销售漏斗的顶部是建立品牌知名度的地方，在这里，该团队基于已购客户和感兴趣的目标受众创建了类似广告受众，吸引那些可能对GANT感兴趣的挪威人。引人注目的影片广告和快拍广告会吸引人们进一步探索该品牌。GANT在此阶段也进行了实验，允许Facebook算法自动向广泛受众中最相关的人展示广告。 在第二阶段，对GANT感兴趣的人们通过广告互动或其他线上互动、访问网站看到了更多广告。这些精品栏广告和轮播广告中展示了服装灵感和季节性商品，激发了人们的购买欲。最后，为推动销售，人们会在动态广告中看到他们从前浏览过或考虑过购买的商品。为了在此阶段尽可能有效地促进转化，GANT通过一些使用者行为（例如查看内容和添加到购物车）对受众进行了细分，并向他们展示了创意广告和鼓励购买的消息(资料来源:ZHENPIN NETWORK（页面存档备份，存于互联网档案馆）)。
参考文献
[编辑]- ^ Recruitments: Gant to Strengthen Its Management. [2017-01-04]. （原始内容存档于2019-10-16） （英语）.
- ^ Born in 1949. [2017-01-04]. （原始内容存档于2017-01-16） （英语）.
- ^ OMX: Gant Ready for Listing on the Nordic Exchange in Stockholm. [2017-01-04]. （原始内容存档于2008-05-07） （德语）.
- ^ Delisting of Gant. [2017-01-04]. （原始内容存档于2017-01-16） （英语）.
- ^ Maus Frères acquires Gant. [2017-01-04]. （原始内容存档于2016-08-21） （英语）.
- ^ Maus Frères Acquires Gant. [2017-01-04]. （原始内容存档于2019-10-16） （英语）.
- ^ Elliot Gant, Marketer of the Button-Down Shirt, Dies at 89. [2017-01-04]. （原始内容存档于2016-03-24） （英语）.
- ^ Gant Stores. [2017-01-04]. （原始内容存档于2017-02-05） （英语）.
GANT利用有效率的算法,提升销售及顾客访问次数 https://www.mahjongman.com/case-gant/（页面存档备份，存于互联网档案馆） GANT针对客户购买过程的每个阶段精心定制了广告创意，并确保受众保持参与度，从而有效地提高了知名度、购买欲和转化率。2019年1月至8月的campaign达到了： 行销成果: 1.收入增长2.3倍 2.16倍的广告投资报酬率 3.连结点击次数提高2.2倍 4.网站转换次数增加2.5倍