OLAY
| 歐蕾 | |
|---|---|
 | |
| 產品類型 | 保養品 |
| 持有者 | 寶鹼公司 |
| 國家／地區 |  美國 |
| 建立 | 1952年 |
| 目標市場 | 全球 |
| 前任持有者 | Adams National Industries |
| 口號 | "Ageless" |
| 網站 | 美國 www.olay.com
 泰國www.olay.co.th |
歐蕾（英語：Olay，前稱：Oil of Olay或Oil of Ulay）是美國寶鹼公司旗下的護膚品品牌，2009年度的全球會計收入為288億美元，佔寶鹼公司總收益的1.3%。
歷史
[編輯]歐蕾於1949年由聯合利華前僱員、南非裔化學家格雷厄姆·武爾夫（Graham Wulff）發明，主要成份為羊毛脂。
在中國大陸
[編輯]1989年，玉蘭油進入中國大陸市場。2004年時，占據中國大陸護膚品市場12.38%的份額，市場占有率第一。其後，因市場競爭加劇，品牌在中國大陸護膚品市場份額逐漸下降。2013年，占據7.2%的份額，占有率第二。2018年時，份額下降至4.1%，占有率第五。為了應對中國大陸市場變化，玉蘭油在2015年開始轉型，轉向高端化和抗衰老市場。從2016年起，中國大陸的歐蕾廣告隨之去除了「玉蘭油」中文品牌名稱，直接以「歐蕾」英文名稱稱之，同時，進口產品比重增加、銷售渠道和營銷模式變化。一系列變革之後，品牌所屬寶鹼公司2017/2018財年二季度報告顯示，Olay在中國大陸取得銷售額增長30%的成績[1]。
2020年2月底，在中國大陸輿論對其代言人肖戰展開各類抵制行動時，Olay表達了對肖戰的支持[2]，並與參與抵制的消費者展開「攻防」[3]。《第一財經》YiMagazine3月5日的報道中，品牌所屬寶鹼公司公關部表示「暫不回應」[4]。消費者按照中國法律要求Olay品牌補開發票的請求被拒絕後，不得不求助於中國消費者協會和稅務部門。《每日經濟新聞》3月6日的報道稱，中國稅務主管機關已就該事件約談Olay品牌[5]。寶鹼公司人士在採訪中，指Olay品牌因「沒意識到事情的嚴重性」，陷入輿論危機[6]。
獲得殊榮
[編輯]| 年份 | 獲提名 | 獎項 | 結果 |
|---|---|---|---|
| Olay | 2012年Cosmo美容大獎:年度科技突破獎 | 獲獎 | |
| Olay | Pclady2011年第五屆美容評測盛典新晉殿堂級大獎（抗衰老面霜類） | 獲獎 | |
| Olay | Yoka年度抗老面霜 | 獲獎 | |
| Olay | 騰訊網美妝大賞年度最佳面霜 | 獲獎 | |
| Olay | 時尚年度面霜/乳液產品 中性肌膚類 | 獲獎 | |
| Olay | 瑞麗美容大賞抗老乳液類 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•最佳美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•讀者評選大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•最佳新品獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•CEW美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•美容精選獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•美容編輯精選 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•金牌大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•2011 MVP 美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•2008Self健康美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•50個最佳美容產品 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•全新升級美容產品 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•最佳美容健康獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•2011女性健康美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•Working Mother 美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 2010新浪美妝大獎•年度抗老面霜 | 獲獎 | |
| Olay | 時尚.COSMO年度面霜 | 獲獎 |
參考資料
[編輯]- ^ 誾睿悅. 【特写】Olay要在中国找回自己的青春. 編輯：許悅. 搜狐網. 2018-05-29 [2020-04-03] （簡體中文）.
- ^ 希紅市、林雨. OLAY成肖战铁粉 品牌主播不惧抵制:黑粉能成什么气候. 責任編輯：陳永樂. 新浪網，來源：證券日報. 2020-03-04 [2020-04-03]. （原始內容存檔於2020-10-18） （簡體中文）.
- ^ 肖战粉丝门后续：代言产品遭抵制，OLAY被网友追讨发票. 責任編輯：周楊 PQ022. 鳳凰網. 2020-03-04 [2020-03-04]. （原始內容存檔於2021-01-07） （簡體中文）.
- ^ 陶紫東、袁穎、鄭晶敏. 肖战事件背后的中国式流量生意. 編輯：張雲亭. 本文暫僅發表於《第一財經周刊》微信公眾平台，將在疫情結束後上架於雜誌 (《第一財經》YiMagazine). 2020-03-05 [2020-04-03]. （原始內容存檔於2020-03-18） （簡體中文）.
- ^ 杜蔚. 肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈 …. 編輯：杜毅. 每經網. 2020-03-08 [2020-04-03]. （原始內容存檔於2020-10-18） （簡體中文）.
- ^ 郭吉安. 揭秘“肖战系”品牌背后：宝洁签艺人“年框”，粉丝扛过半销量. 騰訊網. 2020-03-09 [2020-04-03]. （原始內容存檔於2020-04-21） （簡體中文）.
外部連結
[編輯]- 美國歐蕾 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） （英文）
- 中國歐蕾 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（簡體中文）
- 香港歐蕾 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（繁體中文）
- Olay台灣的Facebook專頁
- 澳大利亞歐蕾 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
- 印度歐蕾 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
- 印度尼西亞歐蕾 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
- 紐西蘭歐蕾 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
- 菲律賓歐蕾 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
- 泰國歐蕾 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
