快馬
| 快馬 Fima | |
|---|---|
| 類型 | 日報（逢周一至周日發行） |
| 版式 | 小型報 |
| 持有者 | 社長謝中欽 |
| 出版商 | 快馬媒體有限公司 |
| 創刊日 | 2012年10月1日 |
| 語言 | 繁體中文 |
| 總部 |  香港 |
| 售價 | 免費 |
| 網站 | 《快馬》官方網站 |
《快馬》（英語：Fima），香港已停止發行的免費報章[1]，屬小型報，以「快馬一鞭 豪情再現」為標語，於2012年10月1日創刊[2]。首月出紙量約為每日8萬份[3]（一說為每日10萬份）[4]，每日派發。其公司全稱為快馬媒體有限公司。
《快馬》的內容主要為波經、馬經（即足球與賽馬資訊、博彩賠率）[4]。與壹傳媒的《蘋果三料王》類同。
《快馬》出版近11期後（即11天），目前停刊中[5][6]。
辦報組織
[編輯]《快馬》的發行商本為香港一家印刷公司新美景印刷公司[7]，其一直負責《AM730》、《新報》等報紙及《武俠世界》、《大勝馬經》、《騎師日報》等期刊的印刷[4][6]。
派發策略
[編輯]《快馬》的派發時間有別於香港本地其他免費報紙，乃為一週七天日日派發（多數派發天數為一星期五天或六天）。派發時間選擇了一般上班族的放工時段黃昏5:30pm-7:30pm，並且在派發位置上包括了賽馬會2個馬場之入口（只限賽馬日）以及全部102個場外投注處[7][8]。
經營策略
[編輯]有別於一般的馬經，《快馬》以小本經營，依靠廣告收益為經營策略，目標讀者群為年輕市場（20至40歲之年青專業人士，超過75%擁有高中及以上學歷，62%月入一萬五千元以上，平均每月花費於六合彩，賽馬博彩及足球博彩之金額約1690元）[3][4]。發刊前夕，《快馬》之廣告銷售總監李漢標更以兩折優惠以圖吸引廣告客戶，惟有傳絕大部分廣告客戶皆取觀望態度[7]。
結束經營
[編輯]有報導指《快馬》結束之原因是銷量及廣告問題。《快馬》雖屬免費派發，但取讀者不足，而廣告商又採取觀望態度下較少在該報投放廣告，故經營者毅然決定停刊以止蝕。而長期賭客慣於閱讀收費的馬經，更視他們為賺錢工具，故此不為省錢而改看免費報刊，致使《快馬》未能成功突圍而出[5][6]。
參考來源
[編輯]- ^ 移波接馬 似曾相識. 《新報》. [2012-10-10].[永久失效連結]
- ^ 張暖雅堅拒一夜情. 《成報》. 2012-10-03 [2012-10-10].[永久失效連結]
- ^ 3.0 3.1 關於快馬. 《快馬》官方網站. [2012-10-10].[永久失效連結]
- ^ 4.0 4.1 4.2 4.3 免費馬報有得做. 香港商業電台節目〈星火燎原〉. 2012-09-28 [2012-10-10]. （原始內容存檔於2009-03-31）.
- ^ 5.0 5.1 講膠所手記：快馬甩鞭 豪情再見. 爽報》. 2012-10-18 [2012-11-30].[永久失效連結]
- ^ 6.0 6.1 6.2 快馬一鞭 豪情不再. 《晴報》. 2012-10-15 [2012-11-30]. （原始內容存檔於2016-03-05）.
- ^ 7.0 7.1 7.2 免費報紙戰火蔓延馬報. 《晴報》. 2012-09-27 [2012-10-24]. （原始內容存檔於2012-11-05）.
- ^ 博彩資訊乏監管 免費馬報隨街派. 《燭光網絡》第87期，p.25. 2012-11-15 [2012-10-10]. （原始內容存檔於2015-11-29）.