李奧貝納廣告
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李奧貝納廣告公司(Leo Burnett Worldwide)是一家美國廣告公司,於1935年由李奧·貝納創立,現在是全球最大的跨國廣告公司之一。
1935年該公司於美國芝加哥成立,1949年起開始服務第二位主要客戶家樂氏(Kellogg's),1952年起則獲得寶潔公司(P&G)的案子。此外,該公司最讓人津津樂道的案例,是成功幫助美國萬寶路從女性香煙品牌轉型成男性香煙,樹立起美國西部牛仔的陽剛形象。
2002年該公司被世界第四大傳播媒體集團法商陽獅集團收購,目前李奧貝納廣告公司在全球85個國家中設有96個分公司,總員工人數超過8,500人。
在大中華區,李奧貝納的辦公室分別位於北京、上海、香港、台北四地。秉承着Human Kind(以人為本)創意文化,傳播的中心是品牌目標——它無關銷量或是產品定位,而是力求真正解決人們所需,從而將品牌和人連接起來。而李奧貝納的夢想是做出最棒的創意,從而真正地打動人們。
李奧貝納在中國獲得高速成長機會,幫助眾多國際品牌在中國實現全新價值,包括寶潔、麥當勞、輝瑞、寶馬、奧迪等等,李奧貝納更幫助大量的中國本土品牌形成國際領先地位,包括中國移動、華為、中國建設銀行、伊利、蒙牛等。藉助在中國的成長,李奧貝納也成為擁有更多業務板塊,實現綜合品牌營銷能力的機構,成為中國眾多領先品牌的營銷合作夥伴,和中國經濟實現共同成長。
主要客戶
[編輯]李奧貝納廣告替很多世界500強公司服務,其主要知名客戶包括:
- 綠巨人:自1935年起。
- 家樂氏麥片:自1949年起。
- 寶潔:自1952年起。
- 飛利浦:自1954年起。
- 通用汽車:自1971年起。
- 亨氏調味料:自1974年起。
- 菲亞特汽車:自1978年起。
- Visa信用卡:自1979年起。
- 麥當勞速食:自1981年起。
- 卡夫食品:自1984年起。
- 賀曼(Hallmark):自1988年起。
- 摩根士丹利:自1988年起。
- Diageo:自1988年起。
- 任天堂:自1991年起。
- 迪士尼:自1994年起。
華人地區之分公司
[編輯]- 臺灣:
臺灣李奧貝納公司成立於1984年,為第一家百分之百外資的廣告公司。主要客戶計有P&G寶僑家品、美商菲利普莫里斯(即萬寶路)、香港商亞洲佛列羅有限公司(即金莎巧克力)、統一企業公司、法商家樂福、味丹企業、海尼根、帝亞吉歐、家樂氏、麥當勞、臺灣彩券、中華三菱汽車、新光三越、KKBOX、特力和樂(HOLA)等。
- 香港:
現有客戶包括寶潔旗下一眾品牌如SKII,飄柔,沙宣,護舒寶等,以及國泰航空、亞洲萬里通、中國銀行,7-Eleven,幸福藥業,《Time Out雜誌》、宜家家居、新鴻基地產、九龍巴士、香港移動通訊、Bauknecht(德國家電品牌)和天際100觀景台等,並於2011年爭取到德國眼鏡品牌思柏(Stepper)[1]的案子。
- 中國:
李奧貝納廣告目前在中國的上海、北京、廣州設有分公司機構,其中上海分公司的員工最多,約260人左右。現有客戶包含:西門子、網易、麥當勞、可口可樂、斯柯達汽車、惠氏(奶粉與製藥)、康師傅、李寧有限公司、交通銀行信用卡等。
參考資料
[編輯]外部連結
[編輯]- 李奧貝納廣告官方網站 (頁面存檔備份,存於互聯網檔案館)