奥乐齐超市
| 奥乐齐 Aldi | |
|---|---|
  | |
| 公司类型 | 股票未上市私人公司 |
| 成立 | 1961年 |
| 代表人物 | 西奥·阿尔布雷希特（北奥乐齐） 卡尔·阿尔布雷希特（南奥乐齐） |
| 总部 |  德国 埃森（北奥乐齐） 德国 米尔海姆（南奥乐齐） |
| 标语口号 |  美国 买得精明! 法国新客户的位置 英国 花更少 活更好 中国 亲选为你 |
| 产业 | 零售业 |
| 产品 | 自有品牌和少数它牌商品 |
| 营业额 | ▲622亿欧元(2014) [1] |
| 网站 | www |
奥乐齐（Aldi）是德国的一家廉价连锁超市品牌。“Aldi”是阿尔迪南、北商业集团联盟在全球的简写。
公司名称来源于德语单词“阿尔布雷希特”Albrecht（人名）和“迪斯康特”Discount（折扣）头两个字母缩写。
2017年之前，华人圈更多地音译为“阿尔迪”。2017年3月，进入中国市场后，“奥乐齐”被确定为“Aldi”的正式中文名称。
历史
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Aldi前身是创建于1913年位于鲁尔工业区埃森一家小食品店“艾玛婶婶商店”。本来小店经营面积仅有35平方米，由卡尔·阿尔布雷希特、西奥·阿尔布雷希特二人母亲经营。二战后，卡尔、西奥接手。不久，哥俩在埃森市郊开了大店。到1950年，已发展为一家小型连锁食品店，拥有13家店。1960年，阿尔迪分开为南、北两大部分，此时，他们已经拥有300家店，年营业额共9000万西德马克。
卡尔和提欧二人出生在二次大战前贫困的德国工人区，兄弟两人于二次大战后承接母亲原本经营的小食品店，靠着微薄小利惨淡经营。一直等到两人察觉到其它商店的优惠券促销手法后，才开始想到应增进自家商店的竞争力。
身为天主教徒的艾伯瑞希特兄弟在商店门口贴出告示：“本店从即日起开始降价，如果哪位顾客发现本店出售商品并非全市最低价，且降幅不到全市最低价格的3%，可到本店要回差价，并获奖励。顾客是本店的上帝，我们竭诚欢迎上帝惠顾敝店。”
实施“我最便宜”策略后，原本门可罗雀的商店变得门庭若市，顾客比之前还多出了好几倍，为两人日后建立连锁超商王国奠定了基础。终于，两人在1962年开办了第一家名为“阿尔迪”的折扣商店。阿尔迪（ALDI）是以“艾伯瑞希特”（Albrecht）和“折扣”（Discount）两个字的前两个字母组合而成。
此后，“阿尔迪”在经营策略上不断朝目标精准、品质控管、以简驭繁的方向前进。在“目标精准”方面，“阿尔迪”持续挑选出最畅销的商品，并力求以业内最低的价格出售。或许艾伯瑞希特兄弟两人出身贫穷，因此不迷信商场上的合纵连横、集资并购，反而以脚踏实地的方式不断扩张事业版图。在艾伯瑞希特兄弟眼中，年度计划、咨询顾问、公关工作等都是多余，“阿尔迪”公司的总部也只是两幢装修简单的5层楼办公楼房，各家分店且都避开租金昂贵的繁华地段，空间维持在150坪至250坪之间。
经营理念
[编辑]阿尔布雷希特兄弟俩的经营理念产生于，将法定最多3%的折扣价格同盟抛开。此外，还将商品的种类也无情的大幅删减。阿尔迪将能节省的几乎都省掉了，例如，取消了昂贵的商店装饰和相关设施，取消了价格高的广告和那些贵的保鲜类商品。阿尔迪还将租金节省下来，把经营面积尽可能的缩小。然后将节省下来的利润以便宜价格的方式返还给最终消费者。
组织结构
[编辑]南、北两家企业始终保持良好的关系并偶尔一起应对一些事情，比如使用统一的商品品牌或者应对供应商。从1966年起两家企业在法律层和财务上以商业有限责任公司开始完全独立经营。
奥乐齐超市在全球已拥有6800多家分店，其中德国国内分店达到4000家，其余2800多家分布在欧美和大洋洲的11个国家。
德国
[编辑]截止目前北奥乐齐超市由35个独立的区域子企业和超过2500家营业网点组成，南奥乐齐超市由31个独立的区域子企业和超过1600家营业网点组成并主要分布在西部、南部德国。南、北奥乐齐超市的分界线又被称作“奥乐齐赤道”。
法国
[编辑]奥乐齐超市最初于1988年进入法国市场。2020年，奥乐齐超市收购了545家Leader Price门店。截至2022年底，奥乐齐超市在法国境内共有1,321家门店[2]。
美国
[编辑]截止至2019年，南奥乐齐超市在美国的35个州运营了超过1800家分店，年营业额184亿美元。[3]北奥乐齐在美国拥有乔氏超市连锁品牌，在43个州运营超过500家分店。
奥地利
[编辑]奥乐齐超市在奥地利以“霍夫超市”之名运营。在企业架构上隶属于“南奥乐齐”。详见霍夫超市条目。
中国大陆
[编辑]2017年3月20日，奥乐齐正式在“天猫”上线，为了突显对中国市场的重视，奥乐齐更是联合天猫方面于2017年4月25日在上海举行新闻发布会[4]。同时，“奥乐齐”被确定为“Aldi”的正式中文名称。其主打理念为“高端”，“进口精选产品”，目标群体为中国中高收入人群。但其同样商品价格远高于德国同类型产品（如巧克力）而受到了广泛质疑。
2019年6月7日，奥乐齐在中国上海开设2家亚洲首批试点店[5]。
参见
[编辑]参考文献
[编辑]- ^ ALDI Group Company Profile. Yahoo! Finance. [2006-06-18]. （原始内容存档于2006-06-18）.
- ^ Gestion. aldi.fr. [2023-10-04]. （原始内容存档于2023-10-07） （法语）.
- ^ Meyersohn, Nathaniel. How a cheap, brutally efficient grocery chain is upending America's supermarkets. CNN Business. May 17, 2019 [July 26, 2022]. （原始内容存档于2022-08-10）.
- ^ 存档副本. [2017-09-09]. （原始内容存档于2019-06-08）.
- ^ 奥乐齐中国试点店于上海正式开幕. [2019-06-08]. （原始内容存档于2019-09-17）.
外部链接
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